PERSONAL BRANDING PHOTOGRAPHY

Создание визуального контента для экспертов, развивающих личный бренд.

Лучшее определение личного бренда, которое я встречал, звучит так: «Ваш личный бренд — это то, что люди говорят о вас, когда вы выходите из комнаты» (в оригинале: “Your brand is what people say about you when you’re not in the room.”). Это впечатление, которое вы производите и образ, который остаётся от вас как от эксперта; это то, с чем вы ассоциируетесь как профессионал и личность. Очевидно, что это комплексный феномен, на который влияют профессиональные знания и навыки, «гибкие» навыки, репутация, личные качества и многое другое. Эпоха цифровизации характерна тем, что, с одной стороны, пользователи (потребители, клиенты) охотно изучают информацию о специалисте (эксперте, профессионале), в продукте (услуге) которого заинтересованы; они хотят быть довольны и самим продуктом, и тем, чем сопровождается его получение и потребление. С другой стороны, сами эксперты имеют широкие возможности по влиянию на образ, который создаётся. И немаловажной частью является визуальное представление, через которое эксперт транслирует свой личный бренд.

Визуальный контент может состоять из портретов эксперта, кадров работы в среде, фотографий взаимодействия с клиентами, дополнительных заполняющих ленту снимков (детали, элементы, продукция; возможно, что-то концептуальное), графики. Состав создаваемого контента может различаться: в каком-то случае вообще достаточно только портретов, а в каком-то требуется разработать целый бренд-бук (с решениями по цветам, типографике, иллюстрациям и пр.) и готовить фотографии строго в соответствии с утверждёнными в бренд-буке решениями. Принципиально, в обязательном порядке нужно иметь качественные портретные фотографии, остальной состав визуального контента уже диктуется и классом эксперта, и областью деятельности, и площадкой, на которой этот контент планируется размещать, и другими факторами.

В любом случае, бренд-фотосессия для эксперта — это достаточно трудоёмкий процесс, который далеко выходит за рамки двух-четырех часов самой съёмки. Чтобы получить результат, который «бьёт точно в цель», весь процесс (независимо от полноты состава) должен быть тщательно продуман. Шесть этапов создания такого визуального контента описаны ниже.

Ознакомиться с этапами создания ↓

1. Я вникаю в экспертную область в общих чертах, а после — в особенности и нюансы деятельности конкретного заказчика, включая планы развития и пожелания. Гарантирую конфиденциальность информации (персональные данные, коммерческая тайна, профессиональная тайна)!

2. В случае, если у эксперта нет контент-плана (визуализированного графика публикаций для социальных сетей), то по результатам сбора и анализа информации я составляю предварительный сценарий фотосессии, содержащий ключевые особенности (в том числе: целевая аудитория, задачи профиля, конкурентные преимущества, колористика; одежда, реквизит и т. д.) и раскадровку — список кадров, которые необходимо сделать с описанием и референсами. Сценарий отправляется на ознакомление заказчику.
В случае, если у эксперта есть контент-план, то я, по результатам ознакомления с ним, могу предложить свои комментарии.

3. Заказчик знакомится со сценарием (либо с моими комментариями к существующему контент-плану) и вносит коррективы.

4. После всех корректировок сценарий утверждается. Согласовываются дата, время и место съёмки.

5. Происходит съёмка на локации(-ях). Благодаря комплексной подготовке участники приходят на съёмку с детальным пониманием процесса и визуализированным результатом. Снимки передаются заказчику сразу после съёмки (и окончательного расчёта). Для удобства заказчика, я снимаю в RAW (необработанный формат изображения) + JPEG (преобразованный, сжатый формат, который просматривается на любом устройстве). Таким образом, заказчик получает как все «цифровые негативы» для любой дальнейшей работы с ними, так и сжатые изображения для предпросмотра.

6. В течение 10-14 дней передаю готовый результат. Готовый результат представляет собой набор файлов с расширением JPG, над которыми проведена базовая работа по обработке в специализированных программах (Capture One, Lightroom, Photoshop и пр.).


Фрагмент фотосессии «личный бренд + контент» для методолога онлайн курсов Дениса Карташова (@methodologist_denis):

Методолог онлайн-обучения – это архитектор образовательной программы, это человек, создающий новый образовательный продукт. Это специалист с большим количеством навыков, для которого одинаково важны как творчество, так и аналитика.


Фрагмент фотосессии «личный бренд + контент» для преподавателя и репетитора по английскому языку Веры Сурковой:


Фрагмент фотосессии «личный бренд + контент» для кондитера Марии Мордюковой (www.zdeserty.ru):

Пример ленты в Инстаграм как результат «personal branding + content + product photography» для кондитера:


Фрагмент фотосессии «личный бренд + контент» для психолога и коуча, к.м.н. Анны Шульган (@anna__shulgan):

Пример ленты в Инстаграм для психолога и коуча (фото природы взяты с unsplash.com):


Фрагмент фотосессии «личный бренд + контент» для риэлтора Екатерины Зоновой (@katy_realty):

Пример ленты в Инстаграм для риэлтора (фото недвижимости взяты с unsplash.com):